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O2O行業巨頭加速“跑馬圈地”
作者:濰科軟件 ????發布時間:2016-01-22

  “美團·大眾點評”19日宣布新公司已完成首次融資,融資額超33億美元,融資后新公司估值超過180億美元。此次融資不但創下中國互聯網行業私募融資單筆金額最高紀錄,同時也成為全球范圍內O2O領域規模最大的融資。

  據了解,此次融資由騰訊、DST、摯信資本領投,投資機構包括國開開元、今日資本、淡馬錫等知名公司。新公司CEO王興表示,“美團·大眾點評”希望與百姓生活相關的各行各業持續深入合作,共進共贏,創造新供給,釋放新需求。

  美團點評為何能拿到大筆融資?一方面,受限于高昂的用戶獲取成本,O2O領域已經開始成為巨頭的天下,強者恒強的馬太效應已充分顯現。市場研究機構速途網分析師侯長海表示,以O2O生活服務的核心業務外賣來看,美團外賣的市場份額高達32.3%,居行業第一,新美團點評依然是行業領導者;另一方面,O2O模式仍具優勢,中國O2O市場容量估計為20萬億元,但O2O的總體市場滲透率不足5%,互聯網巨頭對該領域仍虎視眈眈。

  這筆錢怎么花?美團點評董事長張濤曾表示:“做強O2O要求重資金投入,在資本寒冬,單獨融資非常難。只有雙方合并,才能減少補貼成本。”這也意味著繼續“燒錢”大戰恐怕不可避免,與百度旗下的糯米、阿里巴巴旗下的口碑和餓了么的競爭將愈演愈烈。中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示,O2O市場依然需要通過補貼用戶來培養大眾消費習慣,新的美團點評并不能高枕無憂,無數細分領域都可能被單點突破。

  與此同時,新一筆融資還將用于繼續整合美團與大眾點評的產品和資源。目前美團點評正在努力拓展盈利方式,大眾點評網效果廣告平臺推廣通上周已宣布與美團打通。美團點評資深副總裁陳燁透露,推廣通在和美團打通后,商戶獲得的流量效果擴大了5倍。但對從內容延伸到交易的大眾點評和團購起家的美團來說,整合才剛剛開始。不過,比起立竿見影的“燒錢”補貼,產品和服務創新才是未來的發展之道。畢竟和電商行業一樣,O2O同樣要面對用戶逐漸成熟和理性,從“圖便宜”變身為“要服務”。“當價格不再是唯一衡量標準,如何在產品體驗上真正打動用戶,讓線下商戶經營效率得到明顯改善,才是企業應對資本寒冬的有效策略。”莫岱青表示。

 

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